«Dictar lo que es indio»: reacción a la frase en urdu en un anuncio de moda | India

«Dictar lo que es indio»: reacción a la frase en urdu en un anuncio de moda |  India

Relevó justo cuando la temporada de festivales está comenzando en toda la India, parecía su anuncio promedio de atuendo festivo. Modelos posados, resplandecientes en rojo y dorado, lucen la última colección de Fabindia que se dice que “rinde homenaje a la cultura india”.

Sin embargo, en cuestión de horas, el cartel había provocado convulsiones en la India. Se llamó a un boicot contra Fabindia, una marca básica en el país, y al final del día el anuncio había sido retirado después de que miembros del partido gobernante Bharatiya Janata (BJP) y los hindúes de derecha lo consideraran ofensivo para el hinduismo. grupos.

Las vehementes objeciones al anuncio de Fabindia fueron una respuesta directa al nombre de la colección, “Jashn-e-Riwaaz”, frase que significa “celebración de la tradición” en urdu.

Según cifras del BJP, comentaristas de derecha y grupos hindúes que entraron, el uso del urdu en un anuncio de una colección de ropa asociada con Diwali, el festival hindú de las luces, era «culturalmente inapropiado» y ofensivo para el hinduismo.

El urdu es un idioma que tiene su origen en la India. Está reconocido en la constitución como uno de los idiomas oficiales del país y es en el que están escritos algunos de los poemas y canciones de amor más célebres de la India. Sin embargo, en los últimos años su uso se ha politizado cada vez más en la esfera pública, a menudo denunciado como el «musulmán ”Idioma del rival de India, el vecino país islámico de Pakistán.

Partidarios del partido gobernante Bharatiya Janata de la India. Un destacado diputado del BJP pidió un boicot a Fabindia después de que presentara el urdu en un anuncio asociado con un festival hindú. Fotografía: Money Sharma / AFP / Getty Images

Tejasvi Surya, un diputado del BJP, tuiteó: “Deepavali no es Jash-e-Riwaaz. Este intento deliberado de abrahamización de los festivales hindúes, que representan modelos sin atuendos hindúes tradicionales, debe ser denunciado ”. Su llamado a un boicot económico a Fabindia rápidamente ganó terreno en línea.

Las objeciones y los trolls aumentaron aún más debido a la indignación de que las mujeres en el anuncio de Fabindia no llevaban un bindi, el punto decorativo de colores que suelen usar las mujeres hindúes en la frente, y un hashtag posterior #NoBindiNoBusiness comenzó a ser tendencia en Twitter.

Rohit Chopra, profesor de comunicación en la Universidad de Santa Clara que estudia medios indios, describió las objeciones al uso de «Jashn-e-Riwaaz» en el anuncio de Fabindia como «completamente extraño».

“Es parte de este imperativo de BJP purificar de alguna manera el hinduismo, tener este modelo de hinduismo que está completamente despojado y blanqueado de cualquier influencia islámica o musulmana”, dijo Chopra. “Pero es falso. El lenguaje no se corresponde con la religión; así como el hindi no es propiedad exclusiva del hinduismo, el urdu no es propiedad del Islam «.

Más tarde, Fabindia aclaró que la colección no era su colección de Diwali, que se lanzaría más tarde, pero aún así decidió eliminar el anuncio. “En Fabindia siempre hemos defendido la celebración de la India con sus innumerables tradiciones en todos los tonos. Nuestra colección de Diwali llamada ‘Jhilmil is Diwali’ aún no se ha lanzado ”, dijo el portavoz de la compañía.

‘Dar una lección a los musulmanes’

No fue el único anuncio de esta semana que enfrenta tales acusaciones de ofensa religiosa contra la mayoría hindú de la India. El viernes, un anuncio de una empresa de neumáticos con uno de los actores más importantes de Bollywood, Aamir Khan, fue acusado por el diputado de BJP Ananthkumar Hegde de crear “un malestar entre los hindúes”. El anuncio mostraba a Khan, que es musulmán, aconsejando a la gente que no queme petardos contaminantes durante Diwali.

Según la carta de denuncia de Hedge, además de la insensibilidad al hinduismo, el problema real que debería haber abordado el anuncio era la «molestia» causada por el bloqueo de las carreteras durante las oraciones musulmanas del viernes y «otros días festivos importantes de los musulmanes» y el «gran inconveniente». causado por las mezquitas que transmiten el llamado a la oración.

El actor indio de Bollywood Aamir Khan
Aamir Khan, un destacado actor musulmán de Bollywood que ha condenado la intolerancia religiosa en India y que también ha sido acusado de molestar a los hindúes. Fotografía: Sujit Jaiswal / AFP / Getty Images

Para Chopra, existían paralelismos entre la «orientación sectaria» de un anuncio protagonizado por Khan, un destacado actor musulmán que en el pasado condenó la creciente intolerancia religiosa en India, y la saga en curso que involucra al hijo de otra gran estrella musulmana de Bollywood, Shah Rukh. Khan, quien fue arrestado recientemente por cargos de drogas y se le negó la libertad bajo fianza, en un caso donde la credibilidad del caso ha sido cuestionada y que muchos han condenado por motivos políticos.

“Se trata de enseñarles a los musulmanes, especialmente a los musulmanes prominentes, una lección: que incluso los nombres más importantes de Bollywood no están protegidos del gobierno de Modi”, dijo Chopra.

Los incidentes no son aislados. Desde que el BJP, un partido nacionalista hindú, llegó al poder en 2014 liderado por el primer ministro Narendra Modi, tales acusaciones de insensibilidad hacia el hinduismo se han dirigido cada vez más a películas, series de televisión y ahora publicidad, ya que la cultura y los medios populares se ven cada vez más. a través de un prisma de religión en la India.

El año pasado, un anuncio de una empresa de joyería, Tanishq, que mostraba a una mujer hindú casada con una familia musulmana tuvo que ser eliminado después de que provocó que sus tiendas fueran atacadas, la empresa fue rastreada brutalmente en línea y pidió que fuera boicoteada.

De manera similar, en 2018, la pasta de dientes Close Up retiró su anuncio #FreeToLove con parejas hindúes musulmanas después de ser sometido a una cruel campaña de odio en línea.

Chopra señaló que se trataba de un desarrollo relativamente nuevo, y si bien la publicidad india presentaba predominantemente familias hindúes de castas superiores, también tiene una historia de ser «muy secular e inclusiva» y a menudo ha representado la unidad hindú-musulmana.

Ejemplos notables incluyen el popular anuncio televisivo de 1989 para el scooter Bajaj, que mostraba a personas de todas las religiones indias conduciendo felices por las carreteras en sus vehículos de dos ruedas, varios anuncios de té Red Label que mostraban a hindúes y musulmanes bebiendo chai juntos, un anuncio de 2016 de Surf washing poder lanzado para Ramadán, y un anuncio de United Colors of Benetton de 2017 que jugaba con estereotipos de violencia comunitaria para mostrar una imagen de armonía musulmana-hindú en el campo de cricket.

Si bien Chopra dijo que las objeciones a tales anuncios no eran nada nuevo, «solían provenir de individuos y organizaciones marginales que fueron despedidos casi instantáneamente».

“Ahora, son las voces prominentes del BJP las que legitiman estos puntos de vista extremos”, dijo Chopra. «Dictar qué es ‘indio’, qué es ‘hindú’ y qué es ‘musulmán’, y convertirlos en la corriente principal».

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